Kritisch kijken op welke locaties de advertenties worden getoond, kan qua budgetverdeling al heel veel opleveren. Bijvoorbeeld door 2 identieke campagnes te starten voor hetzelfde product, dienst of thema waarbij het grootste deel van het budget op de campagne in een straal van 35km rondom het werkgebied wordt gezet. He resterende budget kan aan de rest van de provincie of Nederland worden besteed. Zo houd je hetzelfde budget als voorheen, maar heb je meer controle over de regio en dus de kwaliteit van de bezoekers daaruit. Deze beredenering is op vele accounts toepasbaar. Bijvoorbeeld door na het analyseren de best presterende regio’s in aparte campagnes onder te brengen om deze meer budgettaire ruimte te geven.

Soms is “ik wil altijd bovenaan staan” niet het beste streven. Je kan beter nadenken over hoe je voor je zoektermen de juiste biedingen instelt en over de strategie die daar achter zit. Want, wat mag een conversie maximaal kosten? Op het moment dat dit helder is, kun je veel beter inschatten of die 4e advertentiepositie nog wel wat hoger kan of juist de perfecte balans is tussen de aantallen klikken en de kosten per conversie. Deze concrete handvaten worden meegenomen in de scan waarna ik je laat zien hoe je met handige filters in AdWords de biedingen kunt gaan optimaliseren. Dat is veel beter dan in het wilde weg bieden om die 1e positie te blijven bekleden, puur omdat je grootste concurrent er anders gaat staan.

Veel optimalisaties hebben als doel de qualityscores van zoektermen positief te beïnvloeden. CTR, zoekterm- en advertentierelevantie en bestemmingspagina zijn onder andere factoren die deze beïnvloeden. De qualityscore van een zoekterm vermenigvuldigd de bieding bepaald de uiteindelijke advertentiepositie. Hoe hoger de qualityscore, hoe minder je hoeft te betalen voor een bepaalde advertentiepositie. Ideaal voor Google want er worden zeer relevante advertenties bij zoekopdrachten getoond. En de adverteerder adverteert op een zo efficiënt mogelijk manier. In het adviesrapport wordt altijd een Qualityscore document toegevoegd dat het verdeling laat zien van de zoektermen en budget in relatie tot de qualityscore. Dus of je veel budget uitgeeft aan zoektermen maar een lage qualityscore.

In de scan wordt rondom de conversieoptimalisatie in de eerste plaats gekeken of de conversies correct worden gemeten. Vervolgens wordt bekeken of goed converteerde zoektermen, advertentiegroepen of productgroepen meer budgettaire ruimte zouden moeten krijgen door ze bijvoorbeeld onder te brengen in een aparte AdWords-campagne. Dit betekent apart budget speciaal gereserveerd voor de ‘pareltjes’ zodat je zeker weet dat je best lopende zoektermen voldoende, of de meeste, budgettaire aandacht krijgen.

Zo zijn er nog meer manieren om de campagne zo in te richten dat de best lopende zoektermen worden gepushed. Denk aan bidmanagement van zoektermen. Hoe hoog kun je bieden om de balans van stijgende aantallen conversies en kosten per klik zo gezond mogelijk te houden.

Vaak is alleen al door de campagne-instellingen kritisch na te lopen, veel winst te behalen. Zo komt het vaak voor dat er budget wordt verspilt puur vanwege ongewenste of onbewuste instellingen.

Vaak is alleen al door de campagne-instellingen kritisch na te lopen veel winst te behalen. Zo komt het vaak voor dat er budget wordt verspild puur vanwege ongewenste of onbewuste instellingen.
Een aantal voorbeelden; target nooit op alle Google Netwerken binnen 1 campagne, maar doe dit in apart campagnes. Is de locatie-targeting nationaal of regionaal ingesteld? Heb je in Nederland de juiste taal geselecteerd of verspil je veel budget aan verkeerde bezoekers? Hoe is de verdeling tussen klikken vanuit mobiele apparaten, desktop en tablet? En wat te denken van een slimme advertentieplanning. Daarnaast zijn er verschillende biedopties die voor elk account en campagne weer anders kunnen zijn. Deze en meer instellingen worden zorgvuldig nagelopen in de scan.

Een overzichtelijke accountstructuur is van belang voor een succesvol AdWords account. Een uitgebreide campagnestructuur dat een gerichte budgetverdeling mogelijk maakt draagt daar sterk aan bij. Het is belangrijk om campagnes per product, dienst of thema in te richten. Op deze wijze heb je overzicht en kun je de budgetten op- en terugschroeven op basis van de prestaties van een product, dienst of thema. Zoals je wellicht weet, wijs je op campagneniveau de budgetten toe en is dit niet mogelijk wanneer alles in 1 campagne is ondergebracht. Je moet dan maar hopen dat de best lopende zoektermen en advertentiegroepen ook het meeste budget gebruiken.
Daarnaast is de benamingen per campagne erg belangrijk om overzicht te houden en dus direct te weten wat de inhoud van de betreffende campagne is. Dit en meer zal in de scan worden nagelopen.